II ENCUENTRO 2012 -video "la experiencia de Lladró con Jaime Hayón"

-Jaime Hayón, artista-diseñador
-José Ramón Esparza, director de marketing de Lladró

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José Ramón Esparza, director de marketing, mostró cómo a lo largo de toda su historia habían pervivido los valores con los que nació Lladró: la excelencia y el valor artístico del trabajo artesanal hecho en España y la inquietud por innovar, tanto a nivel técnico (técnicas de cocción, materiales, colores…) como en el campo del diseño (línea Alta Porcelana, laboratorio de diseño, colaboraciones con artistas…), destacando el valor cultural de sus productos y la sensibilidad para reinterpretar otras culturas como las claves para el reconocimiento internacional de sus productos. La colaboración con Jaime Hayón había representado una clara actualización de la imagen de la firma, sin perder la conexión con sus colecciones más tradicionales.

En este sentido, la intervención de Jaime Hayón fue muy clara y contundente. El futuro de la artesanía pasa por el diseño y la innovación, pero el papel del diseñador tiene que basarse en buscar una evolución, abandonando la prepotencia y situándose ante los artesanos con las orejas bien grandes para aprender a ver el mundo de otra manera (“mirar con el tercer ojo”). La innovación tiene que partir del ADN que define la identidad de la empresa, en base a un diálogo creativo entre artesanos y diseñadores. Para ilustrar este proceso, mostró cómo había ido desnudando de color a las piezas tradicionales, para recuperar su valor escultórico, y cómo había ido actualizando las escenas representadas para adecuarlas a nuestro tiempo. Y cómo este proceso les había llevado a contar con la colaboración de artistas tan rompedores como Tim Biskup, lo que les había permitido acceder a una nueva clientela. Porque, según Hayón, la clave de la artesanía se basa en la historia que cuentan los objetos, lo que implica que, además del diseño, es necesario otorgar la máxima importancia a la comunicación. Para terminar su exposición, Jaime abogó por una cooperación entre el diseño, la industria y la artesanía, destacando la pasión por los retos como las señas de identidad de esta última.