La marca
Tener o no tener
Tener o no tener
El artesano como proveedor de una marca de lujo
Una marca ligada a la USP: Loewe
El Branding emocional y el branding sensorial
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La comunicación
El naming y las aplicaciones gráficas de la marca
La comunicación
El naming y las aplicaciones gráficas de la marca
La publicidad y el marketing convencionales
La importancia de las relaciones públicas
Otras estrategias de promoción: los líderes de opinión del nuevo milenio
De unas webs anticuadas a la flow experience
Dejarse asesorar por profesionales
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El producto
Objetos que hablan, que emocionan
El producto
Objetos que hablan, que emocionan
Los clásicos y las novedades
Objetos por encargo
La artesanía artística
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La distribución
Las concept stores
La distribución
Las concept stores
Las tiendas propias La tienda-taller
¿Se puede vender un producto con independencia del entorno?
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El consumidor
¿Qué sabemos de él?
El consumidor
¿Qué sabemos de él?
Consumo binario
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Los modelos de referencia
Falta de visibilidad
Los modelos de referencia
Falta de visibilidad
Las pequeñas empresas
Ejemplos gastronómicos
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El posicionamiento de la artesanía
¿Cómo mejorar la percepción que se tiene de la artesanía española?
El posicionamiento de la artesanía
¿Cómo mejorar la percepción que se tiene de la artesanía española?
Lo folclórico como distancia entre la artesanía y el lujo
El sello de calidad y la certificación de origen
El sello de calidad y la certificación de origen
El sospechoso boom de lo hecho a mano
La formación del artesano
Las subvenciones y el sistema de dependencia
¿El infierno son los otros?
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El universo del lujo
El lujo a lo largo de los siglos
El universo del lujo
El lujo a lo largo de los siglos
Aproximación al concepto de lujo
El nuevo lujo como revulsivo del nuevo rico
Ornamento: ni delito, ni absolución
Las barreras de entrada de las marcas de lujo
¿Valor añadido?
Lo exclusivo y lo único
El lujo y el no-lujo lujoso: El caso Tous
El lujo como legitimador de la artesanía, o viceversa
Hacia un cluster del lujo en España
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El futuro
Artesanos high tech, eco-industriales y diseñadores artistas
El futuro
Artesanos high tech, eco-industriales y diseñadores artistas
Reducir, reutilizar y reciclar
Innovación y desarrollo
Países emergentes: nuevos productores, nuevos mercados
Países emergentes: nuevos productores, nuevos mercados
La artesanía futurible
El lujo futurible
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Cuando veas las barbas de tu vecino cortar...
Cuando veas las barbas de tu vecino cortar...
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El cambio de milenio
El cambio de milenio
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Diez actitudes hacia las que tender
Diez actitudes hacia las que tender
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Diez actitudes que hay que abandonar
Diez actitudes que hay que abandonar
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¿Se ha dado respuesta a los interrogantes?
¿Se ha dado respuesta a los interrogantes?
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Bibliografía
....................................Bibliografía
Glosario
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